在短视频爆火的时代,经常会有朋友抱怨播放量上不去,没有粉丝、带货转化难,运营抖音账号的时候,也是小心翼翼、如履薄冰的。基于平台大环境的不断变化,和一些朋友的困惑,望海网络做了一项调查。

抖音运营的几大问题

1.搬运号、营销号等很难获得流量

据相关调查数据表明:搬运号、营销号这类账号不论你之前的粉丝是几十万粉还是几千粉,也不管你这个账号是运营了多久的账号,账号主都表明:近一段时间流量被限制住了,视频播放量明显下降。在小编看来,这一现象是因为抖音平台越来越倾向于制作精良,内容原创的作品。曾经想单纯依靠一些PPT、搬运、二次剪辑就养起账号的思路已经走不通,这类的账号已经被平台打上了“营销做号”的标签,是不利于平台下一步调性优化的。

2.广告营销嫌疑的账号,难被推送

有明显广告营销嫌疑的账号,特别是那些刚起步,粉丝只有几千人的新账号,平台在一定程度上起,不会给这类账号流量推送了的,目前的这部分账号的播放量都在减少,很多号主都觉得是不是账号被限流了。

之所以这种有营销嫌疑的账号获得的流量越来越少,甚至在下一阶段在平台上也比较难起量,小编预测这种类似营销的账号会越来越难做,主要原因有以下几点:

第一,抖音的slogan是记录美好生活,而你的营销账号明显与抖音定位不想符合;

第二,平台会自动判定,营销账号有向外站倒流的嫌疑,这是在任何一个平台上都不被允许的。

带货号如何自处。

1.换个思路做带货号

带货号方面,目前抖音并不是完全限制,而是保留了真人出镜类、内容有差异化、有粉丝积累体量的带货账号,那些只闻其声不见其人的内容都渐渐得不到平台流量的推送;但是这并不是因为抖音平台流量下降了,而是太多的带货号,创意无限重复,无法为粉丝提供真正有价值有内容的东西,而达人风格大同小异,加上抖音算法的助推,这就很容易让这些重复无效的内容无限扩大化……所以,只有我们的思维、策划、创意、玩法都升级,才能继续做好带货号。

2.垂直的好内容

很多人一开始会说:新号如果想要快速吸粉增长的话,那我做段子类账号,打搞笑牌,感情牌!对于这类账号,小编不得不说,起初确实增粉会很快,但是后期掉粉也会很快,而且竞争对手也很多,还有一个重要原因这一类的账号,后面的带货和广告变现都会有因为达人自身的属性而有一定的限制。“照着竞品去打竞品是打不过的,在垂直领域,也要辟出差异化来形成自己的壁垒”。

3.做起一个账号,然后围绕这个账号做矩阵号

短视频行业作为这两年新兴的热火行业,其实市场上具有短视频新媒体思维的专业人士数量并不多,在团队人员紧缺的前提下,想要专业运营短视频自媒体也是为我们增加了不小的难度,那么在这种情况下,我们运营多个账号,但是该怎么判断哪一个账号可以作为我们运营的主账号并且大力去发展呢?其实并不是几条视频能看出来的,而应该看这个账号的增长速度,举个例子:我运营的一个账号,在更新一周时粉丝就快5万了,一个月后粉丝就有10多万了,那么这个账号在今后几个月里,只要保证内容话题的质量、正确的运营手段,账号的前景和粉丝的增长情况也会是不错的。

4好内容+好运营手段

在自媒体日益火爆的今天,每天都有大批账号或者机构发起挑战、话题活动来瓜分流量,以前我们说只要做好内容就能上热门,但现在整体思维却是,好内容+好运营手段/工具:dou+、内容热推、矩阵内达人相互扶持、蹭热点。

如果你刚刚进入短视频行业,面对不断调整的平台环境,虽然看上去挑战很多,但请不要妄自菲薄,通过不断内容创新,开发出新的形式,甚至推动平台内容的发展,对于做了很久的老账号,也请提升认知,创意常变常新,让账号的达人不断成长,毕竟抖音社交属性还是很弱,谁也没事会天天打开一个账号追着看他的更新,可一旦成长成IP,就能激发抖音粉丝的关注养成粘合度,终达成我们变现的终端目的。

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